category_news
Ilona de Hooge benoemd tot leerstoelhouder Marketing & Consumer Behaviour (MCB)
Het College van Bestuur van Wageningen University & Research heeft prof. dr. Ilona Eleonora de Hooge benoemd tot leerstoelhouder van de leerstoelgroep Marktkunde en Consumentengedrag (MCB). Ilona brengt een brede en interdisciplinaire achtergrond mee, waarin psychologie, marketing, duurzaamheid en gedragswetenschap samenkomen.
Haar academische loopbaan begon aan de Universiteit van Tilburg, waar zij Arbeids- en Organisatiepsychologie studeerde. Al vroeg raakte zij geïnteresseerd in leiderschap en de academische wereld. Ze promoveerde in de sociale psychologie, met onderzoek naar de invloed van emoties zoals schaamte en schuld op menselijk gedrag. Dit proefschrift leidde tot een reeks invloedrijke publicaties en presentaties binnen het domein van emotieonderzoek en besluitvorming.
Na haar promotie werkte Ilona als universitair docent Marketing Management aan de Rotterdam School of Management (Erasmus Universiteit). Daar verbreedde zij haar onderzoek naar de rol van emoties bij pro-sociaal gedrag, zoals het geven van cadeaus, doneren aan goede doelen en het aannemen van advies, zowel binnen organisaties als in consumentengedrag.
Onderzoek naar imperfecties
In 2017 trad Ilona toe tot de MCB-groep in Wageningen, waar zij haar expertise toepaste op voedselvraagstukken, duurzaamheid en gedrag binnen de keten. Ze richt zich op een vaak over het hoofd geziene uitdaging: onze afkeer van imperfectie. Denk aan een kromme komkommer, een meubel met een krasje, een apparaat dat gerepareerd moet worden, of producten die bijna over de houdbaarheidsdatum zijn. De maatschappelijke neiging om deze ‘imperfecte’ producten af te keuren, leidt tot verspilling en ondermijnt duurzame praktijken.
Door te onderzoeken welke emoties aan dit gedrag ten grondslag liggen, wil Ilona begrijpen waarom consumenten en ketenpartijen onduurzaam handelen, en hoe dat kan veranderen. In haar werk zoekt zij vaak naar oplossingen die juist voortbouwen op die emoties, en zet zij psychologische inzichten om in praktische interventies voor een duurzamere wereld.
Samen bouwen aan positieve verandering
Ilona’s uitgebreide kennis van duurzaamheid, consumentengedrag, marketing, besluitvorming en emotieonderzoek, gecombineerd met haar verbindende leiderschapsstijl, maken haar bij uitstek geschikt om de MCB-groep te leiden. Haar drijfveer is niet alleen wetenschappelijke vooruitgang, maar ook het tot bloei brengen van mensen en systemen, en daarmee het realiseren van positieve verandering.
“Pas als mensen de waarde van iets zien, zijn ze bereid hun gedrag aan te passen,” zegt Ilona. “MCB is bij uitstek in staat om die waarde van duurzame oplossingen zichtbaar te maken.”
Als leerstoelhouder wil Ilona de kracht van het team verder uitbouwen, de maatschappelijke relevantie van het onderzoek benadrukken, en bijdragen aan de transitie naar een duurzame samenleving, binnen en buiten Wageningen.