Resultaten lezersenquête LMM e-nieuws
Uit de antwoorden van de lezersenquête van de digitale nieuwsbrief van het Landelijk Meetnet effecten Mestbeleid (LMM) blijkt dat de nieuwsbrief voorziet in de behoefte van de lezers. Veel van de respondenten lezen de artikelen en vinden de onderwerpen goed. De respons was circa 10% van het totaal aantal geabonneerden op de LMM e-nieuws.
Mening peilen
De lezersenquête van de LMM e-nieuws is uitgezet na het verschijnen van de digitale nieuwsbrief van maart 2023. Doel van deze korte enquête was om informatie te verkrijgen over het lezersgedrag van de abonnees en suggesties te ontvangen over de onderwerpen. Daarnaast hebben we ook gevraagd naar de mening van de lezer over de frequentie van het verschijnen en de lengte van de digitale nieuwsbrief.
Meerderheid leest selectief
Van de respondenten van de lezersenquête leest nagenoeg iedereen de nieuwsbrief geheel of gedeeltelijk. Geen enkele respondent geeft aan de digitale nieuwsbrief niet te lezen. 40% van de respondenten geeft aan (bijna) alle artikelen te lezen en 55% geeft aan sommige delen wel en andere delen niet te lezen. De opzet van de digitale nieuwsbrief is zodanig dat artikelen met een titel en een lead overzichtelijk worden weergegeven. Dat geeft de lezer de gelegenheid om te ‘scrollen’ door de artikelen. Deze opzet sluit naar ons idee goed aan bij het selectief lezen.
De interesse van de lezers is breed
De respondenten zijn geïnteresseerd in meerdere thema’s. Gemiddeld tweeënhalve thema’s per respondent zijn aangekruist waarbij de relatie tussen waterkwaliteit en landbouwpraktijk het meest is gekozen is (Figuur 1). Dit betreft 33% van de antwoorden. De thema’s waterkwaliteit en landbouwpraktijk zijn geëindigd op de tweede en derde plaats met respectievelijk 28% en 24% van de antwoorden. 14% van het totaal van de antwoorden betrof het thema beleid. De respondenten zijn met name werkzaam in het onderzoek (38%), de agrarische sector (35%), beleid (16%) en advies (11%).
De onderwerpen in de digitale nieuwsbrief voldoen aan de behoefte van de lezers. Het overgrote deel van de respondenten mist geen onderwerpen in LMM e-nieuws. Enkelen geven aan meer over de relatie met beleid te willen lezen. Een andere lezer geeft aan meer over de intensieve veehouderij te willen lezen. Het LMM monitort landbouwpraktijk en waterkwaliteit op staldierbedrijven in de Zandregio en daarnaast ook op overige dierbedrijven in de Klei-, Löss- en Zandregio. Meer informatie over deze LMM-categorieën is te vinden op de site van agrimatie en op de site van het RIVM. We gaan zeker proberen meer aandacht aan de gewenste onderwerpen te besteden in de LMM e-nieuws.
Frequentie en lengte zo houden!
Vier van de vijf respondenten vindt de huidige frequentie van de digitale nieuwsbrief (tweemaal per jaar) prima. 20% zou vaker de LMM e-nieuws willen ontvangen. Nagenoeg alle respondenten vinden de huidige lengte van de digitale nieuwsbrief prima. Gebaseerd op deze uitkomsten zullen wij de frequentie van de digitale nieuwsbrief ongewijzigd laten en ook het aantal artikelen houden op 5-6 per nieuwsbrief.
RIVM en Wageningen Economic Research zijn blij met de uitkomsten van dit lezersonderzoek. Eventuele suggesties voor de digitale nieuwsbrief van het LMM zijn altijd welkom en kunt u mailen naar lmm@wur.nl.
Marga Hoogeveen en Marjan Vooijs (Wageningen Economic Research) LMM, editie augustus 2023
